在我們的設(shè)計生涯里，總會聽到這樣的矛盾的話，比如，字體大一點同時小一點，顏色淡一點同時要亮一點，logo簡單一點同時要復(fù)雜一點……可能有那么一秒，覺得客戶是不是腦子瓦特了……

今天，一起來見證一下一個簡單又復(fù)雜的logo是如何產(chǎn)生的！

我們在設(shè)計圖形的過程中，為了讓圖形傳達的信息更加豐富，經(jīng)常會遇到多種視覺元素同時組合在一起的情況，特別是在LOGO設(shè)計中，圖形需要簡潔，但內(nèi)涵還要盡可能的豐富。這種看似無理的要求，其實我們設(shè)計師通過一些特殊表現(xiàn)形式也是可以解決的。

正負形這種表現(xiàn)形式就是一種有效的解決方法。在我們設(shè)計圖形的過程中，憑借正負空間的相互借用與轉(zhuǎn)化，就可以在同等大小的空間內(nèi)，提升圖形至少1倍的信息承載量。那么什么是正負形？這種表現(xiàn)形式的優(yōu)勢在哪？如何設(shè)計出一款讓人驚艷的正負形？今天的內(nèi)容會幫助你系統(tǒng)的梳理一遍這些問題。

所謂的正負形就是在同一種視覺符號中，存在著正、負兩種形式的圖形，這兩種圖形通過正負空間的相互補充，形成有機的整體，在視覺上給人以形中有形的效果，是一種極具智慧與藝術(shù)感的視覺表現(xiàn)形式。

上圖中一共出現(xiàn)了多少個人？網(wǎng)絡(luò)中一直流傳著這種圖形小游戲，不少人都應(yīng)該玩過。大部分這類小游戲，都使用過正負形的表現(xiàn)形式。上圖中的猥瑣老男人與對面的小孩是這張圖片中的正形，中間由水流組成的人魚是負形。

想了解正負形就必須理解負空間這個概念，如果把顏色定為黑白兩色，我們習(xí)慣把黑色占據(jù)的空間稱為正形，白色部分稱為負形，負形也被稱為負空間。

在設(shè)計的過程中，我們的注意力大部分都放在明顯的正形上，而忽視了負空間對設(shè)計作品的影響。這種影響通常是體現(xiàn)在負空間元素之間的勻稱度、完整度和主體的呼應(yīng)關(guān)系上，在設(shè)計正負形圖形的過程中要格外注意。

了解了負空間的概念，正負空間的概念就很好理解了。上圖干枯的樹葉就是正空間，是正形；而被樹葉包裹在內(nèi)的女人為負空間，也就是負形。它們相互依存、互相補充豐富著主題的概念。

正負形中，正形與負形的關(guān)系是相互依存的，它們共用的邊線隱含著兩種相同或不同的明確含義，這條邊線我們稱之為共用線。正負形之所以能夠共存，就是因為這條共用線條的存在。在構(gòu)思設(shè)計正負形的過程中，只要找到了這條共用線條，才有可能設(shè)計出正負形。

一黑一白兩只手相互纏繞，精彩的正負形設(shè)計。作者在手指與手腕的交界處找到了一條巧妙的共用線。就是上圖黑色區(qū)域與白色區(qū)域的共同邊緣，圖中使用綠色標(biāo)注的位置。

注意，不光是單個圖形的邊緣與負空間的共用線能夠形成正負形，一組圖形的邊緣交界處與負空間的共用線同樣也能形成正負形。

在正常情況下，黑色為正、白色為負，受眾會先注意到正形，之后又發(fā)現(xiàn)了負形的存在，這就形成了一種視覺節(jié)奏。但是隨著觀察的側(cè)重點或觀看的角度發(fā)生變化，圖形會隨著人的視線產(chǎn)生變化，負形可能成為圖形中的承載重要信息的主體。所以在正負形中，分辨出圖形中的主體，把重要的信息安插或安排在主體的位置就很有必要了。

在黑白顏色下，我們通常稱黑色的圖形為正形；白色區(qū)域為負形。前面也提到過，正負形是可以相互轉(zhuǎn)化的，但是在常規(guī)條件下，這種轉(zhuǎn)化一般不會影響到正形與負形誰是主體，下面為大家介紹4種識別正負形中主體的方法。

我們以經(jīng)典正負圖形魯賓之杯為例，通常情況下，處于畫面的中心區(qū)域的視覺信息是最容易被人視線捕捉到的。

從魯賓之杯的名字上就不難看出，作者是以杯子為主體創(chuàng)作的。杯子正好處于畫面中心位置，人們觀察這幅作品的節(jié)奏通常是先看到中間的杯子，而后又發(fā)現(xiàn)了杯子兩側(cè)的人面圖形。

在同一個畫面中，與不完整的圖形元素相比，相對完整的圖形元素所傳達出的視覺信息更多，受眾的視線也更容易被這種完整度高的信息吸引。

仍然是魯賓之杯，在人頭為正形的情況下，后腦的綠色區(qū)域缺失了大概三分之一，和相對完整的杯子相比，杯子為畫面中的主體，人頭則是處于相對次要的位置，作為主體的補充而存在。

在同一個畫面中，不論是正形還是負形，相對較大的那個圖形元素為主體，相對較小的圖形元素為主體的補充，這也是由人們的視覺習(xí)慣決定的。

該正負形是由字母N與狗構(gòu)成的，在這個畫面中，圖形N所占的面積明顯大于狗所占的面積，所以不論正負形如何轉(zhuǎn)換，字母N都是作為主體存在的，起到傳達主要信息的作用。

不是所有的正負形都需要區(qū)分主次概念的，正負形中元素所占空間相等，概念類似平等、均衡、和諧、緊密依存，就不需要區(qū)分主體。

中國傳統(tǒng)的正負形太極就是一個典型的例證。太極圖使用一根S形的共用線條將圓形分割成一陰一陽兩條太極魚。兩條太極魚圍繞著一個中心回旋，大小相等、緊密依存，就不要有主次之分。

是圖形，就有負空間，但絕大部分圖形都不能被我們稱為正負形，從上面提到正負形的優(yōu)勢考慮這個問題就能理解。不能滿足這些優(yōu)勢，沒有利用好負空間的圖形都是劣質(zhì)或根本就算不上是正負形。下面為大家介紹一下優(yōu)質(zhì)的正負形的一些常見的特征，方便我們對自己設(shè)計的圖形進行衡量。

在正負形中，正形與負形的含義越接近、相關(guān)性越強，這個正負形所傳達出的信息就越清晰，也相對更優(yōu)質(zhì)。

圖形A是由貓和魚構(gòu)成的正負形，貓吃魚是人們認(rèn)知中的普遍共識，這兩種元素構(gòu)成的正負形關(guān)聯(lián)性就很強。當(dāng)我把圖形B中的負形調(diào)整成了一條狗后，正負形的銜接還是不錯，但是狗和魚的聯(lián)系就相對較弱了，關(guān)于食物，狗與骨頭的聯(lián)系才是最強的。

共用線是正負形的核心知識點，在正負形中，元素與元素之間共用線的契合度越高，正形與負形就越容易識別，其圖形質(zhì)量就越好。

A與B兩款正負形，他們的正形都是使用大寫字母R，區(qū)別在于負形元素的變化。圖形A的負形使用了一個放飛氣球的小女孩，女孩拿著氣球的造型與R的共用線結(jié)合很巧妙；但圖形B把小女孩換成了自由女神后，共用線的契合度就明顯降低了許多。

過于復(fù)雜的正負形會導(dǎo)致正形與負形聯(lián)系模糊，影響其相互之間的轉(zhuǎn)化，會給受眾識別正負形帶來不必要的負擔(dān)。

同樣是字母K與鳥組成的正負形，圖形A的正形與負形識別度都很高，能讓人第一時間分辨出來；而圖形B添加了許多繁雜花哨的信息，負形是更直觀了，但正形的字母K在美觀度降低的同時，也不再像簡潔的圖形A那么容易分辨了，所以說，保持正負形元素的簡潔度很重要。

構(gòu)思巧妙的正負形在給圖形增加信息量的同時，也能產(chǎn)生特殊的含義與視覺效果，可以隱藏一些讓人驚喜的關(guān)鍵信息。

這是電影《頭號玩家》的LOGO，你第一眼看到這款LOGO一定會認(rèn)為這就是一款很普通文字標(biāo)志，如果你仔細觀察文字圖形的話，會發(fā)現(xiàn)隱藏在字體負空間中的迷宮游戲，這種驚喜會給你留下深刻的印象。

由于正負形這種表現(xiàn)形式的優(yōu)勢，許多藝術(shù)家與設(shè)計師都會嘗試使用這種形式來進行創(chuàng)作，下面我們來欣賞一些經(jīng)典的正負形作品。

在繪畫領(lǐng)域，埃舍爾的作品中可以看到對分形、對稱、密鋪平面、雙曲幾何和多面體等數(shù)學(xué)概念的形象表達，創(chuàng)造了許多經(jīng)典的正負形作品。

MC埃舍爾是荷蘭著名的版畫大師視錯覺大師，他將數(shù)學(xué)與正負形結(jié)合到了一起，留下了許多經(jīng)典的正負形作品。“圖底轉(zhuǎn)換”與“矛盾空間”的概念都是他為我們留下的，其中“圖底轉(zhuǎn)換”就是正負形存在的基礎(chǔ)。

在平面設(shè)計領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的海報設(shè)計同樣也會使用正負形，我們設(shè)計師在瀏覽設(shè)計作品的時候經(jīng)常會被那些造型美觀、構(gòu)思巧妙的正負形作品吸引。

兩張酒類海報，兩張大師福田繁雄的作品。酒類海報使用正負形的形式，在展示了產(chǎn)品形象的同時也通過這種形式把產(chǎn)品與其想表達的概念巧妙的結(jié)合在了一起。福田繁雄的海報也同樣使用了這種形式表達了女人、身體與男人、女人的概念。

正負形除了能增加視覺符號的信息量，還可以有效的強化LOGO的獨特性與易記憶這兩種特性，在LOGO設(shè)計中更是被設(shè)計師頻繁使用。

美國聯(lián)邦快遞集團的LOGO是經(jīng)典的字母與圖形組合的正負形，E和x之間的負空間組成了一個向右的箭頭，箭頭作為主體文字的補充，可以讓人聯(lián)想到其公司的主營業(yè)務(wù)，也能體現(xiàn)公司的進步和思考。

F1是Formula1的簡寫，是世界最著名的賽車錦標(biāo)賽，他的LOGO直接使用文字F1作為主體來進行設(shè)計。左邊字母F與右邊用來表現(xiàn)速度的圖形中間形成的負空間為數(shù)字1，屬于比較醒目的正負形設(shè)計方式。（不過去年被換了）

家樂福的LOGO我們都很熟悉，但是有許多人認(rèn)為LOGO圖形只是一紅一籃兩個箭頭組成，如果我們仔細觀察不難發(fā)現(xiàn)，在表示法國國旗的紅藍兩色箭頭的中間，隱藏著一個字母C，這個C是Carrefour的首寫字母。

繪制圖形很容易，但是想設(shè)計出一款符合項目的正負形就沒那么簡單了，是需要所謂的靈感與創(chuàng)意的。那么靈感與創(chuàng)意從何而來？這就需要設(shè)計師啟動發(fā)散性思維，在充分調(diào)研分析項目主題之后，運用思維導(dǎo)圖對項目的關(guān)鍵信息進行拓展，這樣才能找到更多的切入點來方便我們構(gòu)思正負形。

常用方式是從不同角度提取項目關(guān)鍵字，通過頭腦風(fēng)暴對這些不同方向的關(guān)鍵字盡情拓展，再用思維導(dǎo)圖把我們拓展出來的信息按照發(fā)散的路徑完整的記錄下來。之后對這些信息中與主題相關(guān)性強的關(guān)鍵信息進行圖形化，找到圖形與圖形之間的共用線，就可能找到適合該項目的正負形。

我們以音樂酒吧的LOGO為例，來模擬一下作者的思考路徑。從音樂中發(fā)散出指揮者、音符、吉他、鋼琴鍵盤等關(guān)鍵字；酒吧會聯(lián)想到各種酒杯、酒瓶、菜單等信息，把這些關(guān)鍵信息圖形化以后發(fā)現(xiàn)，鋼琴琴鍵中的共用線與高腳杯和酒瓶所組成的正負形很契合，經(jīng)過繪制后一款正負形的LOGO就出現(xiàn)了。

字母K與鳥類圖形組成的正負形；字母T與字母H組成的正負形；圖形手與圖形狗組成的正負形，這里使用到的視覺元素都是生活中比較常見的事物，通過思維導(dǎo)圖能很容易的發(fā)散出來。也就是說，這些優(yōu)質(zhì)的正負形，我們也可以通過上面介紹的方法找到靈感與創(chuàng)意，最后把它們設(shè)計出來。

多個圖形元素與單個圖形元素都可以構(gòu)成正負形，下面我們分別設(shè)計兩款案例，通過案例演示來幫助大家進一步理解正負形設(shè)計的過程與方法。

如果LOGO的名字和某種與項目聯(lián)系緊密的事物契合度很高，我們就可以嘗試把名字所代表的事物直接具象化作為LOGO圖形使用，這種方式設(shè)計出的作品與品牌聯(lián)系性極強，用圖形解釋文字，文字反過來又可以解釋圖形。

我們以三棵樹為主題，來設(shè)計一款由多個視覺元素組成的正負形。三棵樹，我們直接畫3棵給客戶也可以，但是，客戶看了方案以后，跟你說，我們想要那種2棵樹，但還要看起來像3棵樹的感覺，我們怎么辦？這個時候正負形就用的上了，使用正負形，讓1+1=3。

首先把松樹簡化成三個三角形，并使用網(wǎng)格將其繪制出來。先繪制一個寬度為4X高度為3X的三角形，完成后向下復(fù)制兩個，按照網(wǎng)格中標(biāo)記的高度依次等比放大，使其形狀與松樹一致。

將繪制完畢的松樹圖形水平復(fù)制出來一個，底角對齊，這樣圖形中就有兩棵松樹了。主題是3棵松樹，第三棵松樹在哪里？注意這兩棵松樹中間的共用線，第三棵松樹就藏在共用線組成的負空間中。

圖形中的正形為前面繪制出的兩棵松樹，而負形就是隱藏在中間倒過來的那棵，每棵樹所占空間大小完全一致。

在繪制圖形的過程中要格外注意三角形中的比例關(guān)系，直接使用直角三角形或其他形式繪制的三角形組成的松樹，很難達到三棵樹的邊緣完全重合、正負圖形空間一致。

在保證圖形簡潔的基礎(chǔ)上，使用正負形的表現(xiàn)形式向受眾傳遞出了更多的信息，受眾在接收信息的過程中還會產(chǎn)生原來如此的感覺，這個正負形的目的就達到了，客戶的要求也滿足了，3棵樹一顆不少。

為圖形添加文字組，圖形與文字組之間的距離為1A，文字組中大寫字母與最下面的小寫字母的間距同樣為1A，圖形與文字組的長度比設(shè)置為1:1.618的黃金比例，這樣三棵樹的正負形就完成了。

多個圖形的正負形做完了，再設(shè)計一款單個圖形的。下面我們就嘗試以鼓勵人與人的溝通為主題，來設(shè)計一款正負形。

通過思維導(dǎo)圖會提取出很多關(guān)于人、溝通的關(guān)鍵信息，將這些關(guān)鍵信息圖形化以后發(fā)現(xiàn)，有開啟與行動含義的鑰匙和能表達人與人面對面溝通的人臉有著比較契合的共用線。

注意觀察鑰匙上半部分的鋸齒形狀，我們只要在繪制圖形的過程中它們處理成人側(cè)臉的結(jié)構(gòu)，這個正負形的思路就有了。

平等的這個概念可以相對的人面來表現(xiàn)，這樣的話我們可以先繪制出一半的形狀，然后通過鏡像復(fù)制出鑰匙的另一半。

人臉的面部特征使用黃金分割比例來進行設(shè)定，這種設(shè)定面部比例的方式在達芬奇筆下的人物與一些著名石膏頭像中的設(shè)置基本一致，學(xué)過美術(shù)的同學(xué)都應(yīng)該很了解。

鑰匙頭繪制完成后，還需要繪制他的下半部分，下面的圖形仍然使用黃金比例的圓形來規(guī)范，細化一下，圖形基本完成。

作為圖形主體的鑰匙含義很多，在“鼓勵人與人溝通”這個主題下，他所能表達的含義主要是開啟、正確與行動，負形人面用來傳達人與人面對面的含義，作為主體的補充。

這把以鑰匙為主體，鼓勵人與人溝通主題的正負形就完成了。希望我們設(shè)計師也可以和客戶、管理者、同事、家人多多溝通，減少一些不必要的沖突，能做好的話不管是對工作還是生活，幫助都是極大的。

當(dāng)然了，溝通也分為優(yōu)質(zhì)的溝通與暴力溝通。我畫鑰匙的時候，就想到了他旁邊的那把寶劍，同樣的表現(xiàn)形式，含義卻完全相反。這個圖我沒做出來，有興趣，可以拿去練習(xí)一下。至于在和別人溝通的時候，你是拿出這把鑰匙，還是祭出這把寶劍，自己看著辦吧。如果你能手握寶劍，能殺出一條血路來，也算你有本事，在下佩服。

梳理一下這篇教程中學(xué)到的內(nèi)容。在教程中，我們了解了什么是負空間、正負形的概念、使用正負形的優(yōu)勢、正負形中共用線的作用、如何識別出正負形中的主體、優(yōu)質(zhì)正負形的特征還有怎樣獲取靈感與創(chuàng)意。設(shè)計出優(yōu)質(zhì)的正負形的核心方法是通過思維導(dǎo)圖找到共用線匹配、內(nèi)容能相互補充的正形與負形。希望今天的內(nèi)容可以幫助到你，期待你的進步。

【轉(zhuǎn)載】

綜上是，上海logo設(shè)計制作公司——1912小編為大家分享《正負形LOGO設(shè)計方法》。