平面設(shè)計(jì)是一種視覺交流。它讓用戶與品牌、產(chǎn)品、信息或想法之間產(chǎn)生互動。但究竟是什么設(shè)計(jì)在吸引著我們?顏色? 一個聰明的標(biāo)題配上有吸引力的字體?一個超棒的構(gòu)圖?其實(shí)，是所有上述的綜合影響。這些特質(zhì)和其他你在設(shè)計(jì)中運(yùn)用的特性，混合在一起帶給你的設(shè)計(jì)情感或個性。

那么，我們?nèi)绾卧谖覀兊脑O(shè)計(jì)注入正確的情緒呢?讓我們看看最基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)原則之一——色彩。

01. 用顏色打入觀眾的情緒中

顏色是一個強(qiáng)大的工具。 在視覺傳達(dá)方面，沒有比顏色可以更有效地吸引關(guān)注和影響我們的感覺和看法的東西了，這就是顏色在設(shè)計(jì)中會是一個重要組成部分的原因。顏色甚至在語言中有代表意義。我們說一個人”面色發(fā)青”是說他們身體不舒服，或說”臉頰潮紅”是說他們害羞?因?yàn)槊恳环N顏色對我們的情緒和情感都有一個一對一的聯(lián)系。

每一次你在設(shè)計(jì)項(xiàng)目中使用顏色的時候，那些聯(lián)系都會出現(xiàn)，所以意識到心理學(xué)和顏色之間的象征意義無疑是聰明的。但并非所有人都以同樣的方式思考或經(jīng)驗(yàn)的顏色。我們選擇使用哪個顏色，這其中相關(guān)聯(lián)的意義和情緒，是被我們的文化和社會群體的認(rèn)同所影響的。下面這張信息圖中，把不同文化中的各種情緒相對應(yīng)的顏色做了整理。

 

讓我們來看看一些普遍的顏色常見的含義，以及一些很好地使用了這些含義的設(shè)計(jì)效果。

紅色：溫暖充滿活力

紅色根據(jù)上下文內(nèi)容，可以表達(dá)很多想法。因?yàn)榧t色與火有關(guān)，它可以代表溫暖——或危險。因?yàn)榧t色也是血的顏色，它也可以被認(rèn)為是一個精力充沛、活潑的顏色，有時候也能聯(lián)系到心臟的問題，有時候也會聯(lián)系到暴力。

營造出的氣氛：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，紅色經(jīng)常代表信心和勇氣、力量和重要性，是一個可見度很高的顏色。

 

橙色：年輕、樂觀

橙色也是個火熱的顏色，它結(jié)合了紅色的溫暖色調(diào)與黃色的快樂，是一種可以代表暢快溝通、精力充沛和樂觀的顏色。

營造出的氣氛：橙色不那么嚴(yán)肅。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，它常常創(chuàng)造了一個創(chuàng)意、年輕和休閑風(fēng)格的氛圍。

 

黃色：明亮、歡快

作為陽光的顏色，黃色常代表幸福、快樂、友愛，和春天的清新。它在某些情況下也可以表示警告或警誡。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，純/明亮的黃色就像紅色一樣引人注意，，但是通?？梢越o人一種更友好、更有趣的感覺。

另一個例子，這個PPT的封面通過明亮的檸檬黃色和零碎的幾何形狀來強(qiáng)調(diào)他們的歡快。

 

綠色：新鮮自然

這是大自然、植物的生命和成長的顏色。因此，它常和健康、清新、或”純天然”品質(zhì)聯(lián)系起來。綠色，特別是深色的陰影，也可以代表財富(或任何與金錢相關(guān)的)和穩(wěn)定，參考下面的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，想要表達(dá)自然、健康、可循壞、環(huán)境友好、有機(jī)的企業(yè)往往選擇綠色或者棕色這種自然的顏色。

 

藍(lán)色：平靜的、值得信賴

作為大海和天空的顏色，藍(lán)色通常傳達(dá)和平、干凈的感覺。它不是更有活力，溫暖的顏色，而更傾向于被視為平靜的顏色。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，藍(lán)色是廣泛和最多才多藝的顏色之一。它通常用來表達(dá)誠信、安全與穩(wěn)定。黑藍(lán)或海軍藍(lán)是公司中的一種特別受歡迎的選擇，因?yàn)樗徽J(rèn)為是專業(yè)和低調(diào)的標(biāo)志。

 

紫色/紫羅蘭色：奢華&神秘

紫色是傳統(tǒng)意義上被認(rèn)為是皇室、陛下或榮譽(yù)。它也有精神/神秘或宗教內(nèi)涵。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，深色調(diào)的紫色往往還是奢侈品或富裕的象征。

這個邀請函給人的感覺就是比較奢侈、高貴的。

 

黑色：現(xiàn)代&復(fù)雜

就像紅色，黑色有很多含義，有時是相反的。它可以代表力量、豪華、精致和排他性。另一方面，它象征死亡、罪惡，或神秘。在服裝上，黑色一般比較正式，或者是悲哀/悲傷(如傳統(tǒng)葬禮的顏色)。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，黑色被如此廣泛地使用，雖然它仍然根據(jù)上下文意義不同而傳達(dá)不同的意思，但這幾乎是一個中性色。許多設(shè)計(jì)是簡單的黑色和白色，不管這是一個慎重的選擇還是只是為了省錢。和黑色配起來，其他顏色總是看起來更明亮、更激烈。

在下面這幅圖片中——一個房地產(chǎn)樓書中的一頁，黑色和金色給人高檔的視覺形象。

 

白色：清潔&最小化

作為光和雪的顏色，通常白色代表純潔、天真、善良，或者完美(通常新娘穿白色)，但它也可以表現(xiàn)為沒有修飾過的或者無菌的。

營造出的氛圍：在設(shè)計(jì)和創(chuàng)造品牌時，白色常代表簡單或清潔、現(xiàn)代化的感覺。尋求最低限度的審美設(shè)計(jì)師經(jīng)常會使用很多白色。

 

平面設(shè)計(jì)中，顏色可以符合這些常見的聯(lián)想，或者以動態(tài)和意想不到的效果，走向一個完全不同的方向。無論你如何選擇設(shè)計(jì)項(xiàng)目中應(yīng)用的顏色，最重要的考慮是，它表達(dá)情緒和個性要和你的品牌風(fēng)格一樣。