隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，展會的作用在企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略中的地位越來越受到重視。參展不僅有助于提升企業(yè)的知名度和品牌度，同時也是企業(yè)了解同行業(yè)競爭者情況，在日后的經(jīng)營發(fā)展策略上加以改善的重要參考依據(jù)。其功能和作用不言而喻，主要有以下三方面：

        首先，展會是交流、溝通和促銷的平臺。

        展會為企業(yè)進行業(yè)務(wù)推廣提供了一個絕佳商機，尤其是專業(yè)性展會，就是其所在行業(yè)的縮影，企業(yè)通過參展可以跟生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、貿(mào)易商等進行合作洽談，融洽客戶關(guān)系，提升企業(yè)在市場中的整體形象，擴大合作范圍。

        其次，展會是品牌展示的重要場所，而且成本低。

        通過展位以及精致的展覽設(shè)計，企業(yè)可以在很短的時間與意向客戶進行溝通，并得到客戶信息反饋，在宣傳展示品牌的同時，節(jié)省了大量公關(guān)、廣告成本。

        再次，展會是企業(yè)進行市場調(diào)查的重要方式。

        無論是企業(yè)搜集競爭者的資料、相關(guān)行業(yè)的市場價格、產(chǎn)品信息、營銷戰(zhàn)略等方面的信息，還是向參觀者展示新品，以便觀察市場反應(yīng)，都為企業(yè)進行相關(guān)調(diào)研提供了很好的機會。

        面對激烈的市場競爭，企業(yè)都在積極尋求新的營銷方式，以便在商戰(zhàn)中贏得先機，擴大市場份額，提升銷量。展會作為一種營銷方式，它低成本、高曝光率的宣傳推廣優(yōu)勢，也越來越受到企業(yè)的重視，隨著展會戰(zhàn)略的持續(xù)升溫，參展企業(yè)也獲得了顯著的效益。